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    基于腾讯庞大且活跃的用户基数

      12月18日,腾讯营销开放日广点通移动联盟专场在北京完美收官,作为广点通2014年移动联盟分享会的收官之站,此次专场也颇具亮点,众多广点通的好伙伴齐聚帝都:芒果移动广告平台CEO王江、AdView移动广告平台CEO林森、北京游道易网络文化有限公司VP孙可等现场分享营销经验;爱奇艺、优酷、捕鱼达人、拼立得、快乐孕期、铃声多多、猎豹移动等明星APP开发者代表也受邀参加,一同回顾变现之路。此次专场会议上,广点通商务拓展总监程斌、高级产品经理刘滨强、高级工程师赵万贺也到场为大家释疑解惑。

      广点通商务拓展总监程斌在会议中介绍到,广点通是基于腾讯社交媒体资源的一个智能广告平台,移动联盟则是连接广告主和开发者的桥梁。对于开发者来说,基于腾讯的资源和平台优势,加入移动联盟便意味着共享品类丰富的众多广告主;且广点通可提供的产品形态非常丰富,移动联盟支持包括Banner、插屏、应用墙、信息流、原生广告等所有主流广告形式,为实现流量变现提供优质的基础。广点通高级产品经理刘滨强透露,除了以上形式,视频广告作为新兴广告形式也即将上线。

      但丰富的资源及形式并不是玩转效果营销的唯一条件,程斌表示,包括资源广在内的广点通五大核心优势才是保证效果的杀手锏。首先,广点通准确的定向能力一直是提升效果的保障,根据基础属性、短期行为、长期兴趣三个部分对用户群准确定向,再投其所好投放广告,保证资源利用的最大化。

      值得一提的是,商业兴趣也作为一种新的匹配指标,用来增加智能定向的准确性,例如一个奶粉的广告或者类似尿布湿的广告,会更容易到宝宝树等类似APP中去呈现。其次,金牌服务、1个工作日审核、分成政策等也是广点通移动联盟不可或缺的优势力量。

      广点通高级工程师赵万贺从技术方面作出讲解。SDK(软件开发工具包)作为移动联盟的主要接入方式,是基于它支持Android/iOS平台、适用于Native应用、开发效率高、流量变现快等特点。除此之外,SDK还兼备了体积小、弹药足、样式丰富、接入快等优势。

      作为广点通的核心合作伙伴,芒果移动广告平台CEO王江在会议中重点展示了与广点通合作的自动优化功能,不必开发者自己操作,聚合平台主动分析,自动优化,让收益最大化并保持稳定。

      对于开发者来说,收益预估和效果量化等都是非常值得关注的数据内容。广点通移动联盟为移动开发者提供实时透明的数据统计系统,开发者可以通过数据实时回流系统,查看点击数据,优化流量分配,实现广告流量的精细化管理。

      除此之外,丰富的平台资源、海量的数据、完善的算法和交易机制都是让开发者收益更高的保障。

      游道易网络文化公司VP孙可也在现场分享了游戏领域的运营经验。孙可认为,对于游戏领域,保持填充率和ECPM的价格十分关键,而广点通在衡量广告达到预期和效果上很有优势,基于腾讯庞大且活跃的用户基数,广点通能帮助移动应用降低推广成本、提高性价比。

      在孙可看来,广点通在产品形态及广告表现形式上也有很多创新,例如对三个插屏广告进行轮流播放,避免重复单调,保持广告翻新率,从而保证良好的用户体验。孙可表示,与广点通合作以来效果明显,平均ECPM比目前行业内平均水平要高2倍以上。除此之外,与广点通的合作,意味着未来有可能打通和应用宝、QQ浏览器的深度合作,这对于游戏开发者吸引力也非常大。

      作为明星APP的代表,爱奇艺、优酷、拼立得、捕鱼达人、快乐孕期、铃声多多、猎豹移动等都参与了讨论。他们表示,广点通较高的投资回报率和广告主的优质性,以及广点通团队的专业性都让他们的变现之路走得颇为顺利。

      随着北京站的落幕,腾讯移动营销日广点通移动联盟专场活动完美收官,深圳、上海、北京三地三场会议,近四百人参与,近二十位合作伙伴分享经验、探讨合作,都传递着同一个声音移动营销的商业价值日益凸显,效果广告成为主导。如何在参与式营销大势中不落伍,选择广点通移动联盟或许是一个完美答案。

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